Lana

5996 (4997)

Провальные рекламные кампании, о которых мечтают забыть как звезды, так и бренды!

Если вы полагаете, что модные бренды стремятся заполучить в свои объятия исключительно звезду из первой обоймы для продвижения на рынке и создания самых красивых рекламных кампаний, то оказывается даже в этом деле нельзя полагаться на громкое имя! Как выяснилось, уже есть прецеденты, когда именитым маркам после такой коллаборации приходилось восстанавливать репутацию, открещиваться от «дружбы» и удалять остатки плодов совместных работ!

Давайте вспомним о некоторых из них?

Шэрон Стоун и Dior

Именно такая неприятная история случилась в отношениях между Шэрон Стоун и Dior. Оказывается, знаменитая актриса, будучи лицом рекламных кампаний модного бренда, позволила себе высказать довольно колкое мнение по поводу землетрясения в Сычуане, случившегося восемь лет назад и унесшего из жизни более 70 тысяч человек. Шэрон заявила, что такая трагедия стала так называемой кармической расплатой за агрессивную оккупационную политику правительства Китая, которую они проводят в отношении Тибета! Стоит ли упоминать, что после таких громких заявлений Модный дом еще долго извинялся перед страной, изъял всю рекламную продукцию с изображением звезды и прекратил с нею сотрудничество. Ну а звезде «Основного инстинкта» и по сей день приходится реабилитироваться, помогая устранять последствия этого стихийного бедствия…

Анджелина Джоли и St. John

С меньшими потерями, но с неприятным послевкусием бренду «St. John» пришлось удалять из своих каталогов и прочей рекламы лицо Анджелины Джоли! Оказывается, с тех пор, как компания в 2005 году предложила актрисе стать их «лицом», дела пошли хуже некуда, а на диаграмме линия продаж резко опустилась к отметке «0». Эксперты рекламного рынка объяснили такую неудачу чрезмерной популярностью и красотой Анджелины Джоли, которая, увы, лишь затмевала продукцию марки.

Рианна и Nivea

Еще один пример того, что «честное имя» дороже денег – это история взаимоотношений Рианны и компании Nivea . Помните, еще совсем недавно, во всех рекламных роликах наших любимых косметических средств звучала мелодия из мегапопулярного хита «California King Bed»? Так вот, отмечая столетний юбилей и пропагандируя семейные ценности, компания не смогла пережить эпатажных выходок певицы, вроде курения косяков и съемок топлесс, отказалась спонсировать ее мировое турне и разорвала контракт!

Оскар Писториус и Nike

А иногда реклама, несмотря на мотивирующий и позитивный посыл, может стать «буквальной» и пророчащей! И в подтверждение - ужасающая история коллаборации фирмы Nike с шестикратным чемпионом Паралимпийских игр Оскаром Писториусом. Оказывается, на рекламной продукции бренда, рядом с фотографией спортсмена красовался слоган – «I’m the bullet in the chamber» или «Я – пуля в стволе», ну а общим девизом компании всегда была меткая и лаконичная фраза – Just do it (просто сделай это)… Ну а дальше вы уже наверняка все сами вспомнили? Да-да, это тот самый Оскар Писториус, который застрелил свою девушку, приняв ее за грабителя, пробравшегося ночью в дом!

Мэнни Пакьяо и Nike

Совсем недавно спортивному бренду Nike пришлось прекратить сотрудничество с еще одним спортсменом – Мэнни Пакьяо. Оказывается, боксер в эфире одного из телеканалов заявил, что в люди для него станут хуже животных, если будут признавать и поддерживать однополые браки. Ну а руководству компании за слова Пакьяо пришлось срочно реабилитироваться и даже выступить с заявлением о том, что они категорически осуждают дискриминацию по принципу сексуальной ориентации.

Эмма Уотсон и Burberry

А вот актриса Эмма Уотсон вспоминает свое сотрудничество с Модным домом «Burberry» в 2010 году с содроганием. Не смотря на то, что для съемок рекламной кампании весенне-летней коллекции был приглашен культовый фотограф Марио Тестино, в результате долгой обработки кадров «виртуозами фотошопа» Эмма осталась … без правой ноги!

Деми Мур и Helena Rubinstein

История из той же «серии» приключилась и с актрисой Деми Мур, которая с 2012 года стала лицом косметического бренда «Helena Rubinstein». После работы фотографа в студии, кадры также оказались в руках сомнительных умельцев, которые решили продолжить облагораживание и не смогли остановиться, выбелив до цвета воска кожу лица актрисы, изменив разрез и цвет глаз, форму носа и скул… В итоге актриса долго не могла разобраться - она Деми фон Тиз или Дита Мур?

Ума Турман и Schweppes

Интересно – а вы б купили бутылочку швэппса, если б его предложила вам Ума Турман? Именно так подумали и создатели рекламной компании, которым очень хотелось заполучить эту актрису на съемки. Но в результате, Ума настолько взволнованно и томно стала рассказывала о том, где ей нравится потягивать шипучий напиток – в такси, публичных местах и у себя дома, что зрители и не заметили, как стали думать вовсе не о швэппсе, а о ….ну вы сами догадались.

Звезды отечественного шоу-бизнеса и ZILART

Безусловно, отечественные рекламщики тоже успели накреативить, да так, что некоторым брендам едва не пришлось сворачивать свой бизнес! Оказывается, для того, чтоб удачно продать квартиры в жилом комплексе лучше не прибегать к услугам Баскова, Лолиты, Полины Гагариной, Киркорова и Галкина! А еще лучше – не делать звезд шоу-бизнеса героями анимационных фильмов, потому как такой букет затем превратится в рекламу планеты ZILART, и станет пугать не только детей, а даже инопланетных существ! В результате – ролик со знаменитостями, который в народе нарекли "отрыжкой"и "колхозом" надолго отбил желание у покупателей приобретать квадратные метры.

Евгений Плющенко и Chupa Chups

Ну а апофеозом отечественного креатива была названа работа Евгения Плющенко в рекламе конфет Chupa Chups. Оказывается, первые слова, которые произносит в ролике фигурист, звучали так: «Что сосут чемпионы?» Согласитесь, дальше можно не комментировать….

Обсудим?